Si le numérique et les réseaux sociaux prennent une place de plus en plus imposante dans notre société, s'y adapter et savoir quels sont les formats à utiliser sur chaque plateforme est une tout autre affaire.
En effet, à moins d'être Community Manager (et là encore, vous risquez parfois de vous tromper), connaître tous les rouages des médias n'est vraiment pas chose facile ou aisée. D'ailleurs, elle n'est pas aussi évidente que ça. Chaque réseau social est différent, et cible dans la plupart des cas un public bien précis. Pour vous donner un exemple, Facebook tend plus vers une population âgée, tandis qu'Instagram ou TikTok ciblent les jeunes ou les influenceurs.
Quoi qu'il en soit, savoir s'adapter à tout type de format et connaître sa communauté est le premier grand pas pour réussir à vous forger une bonne réputation sur les réseaux sociaux, et bonne nouvelle : la rédaction de Matara Agency vous a concocté un article spécial qui va vous expliquer quels sont les formats vidéo à adopter sur les différents réseaux sociaux. À vos marques ? Prêts… Partez !
D'aucuns disent que Facebook est toujours d'actualité, que les internautes continuent d'interagir et de communiquer sur les files d'actualités du réseau social. En réalité, la vérité est tout autre : ce n'est pas du tout le cas. Facebook se fait vieux, et se dirige -peut-être- vers sa perte.
Depuis le lancement (ou plutôt l'amélioration) de Messenger et l'ascension d'Instagram, beaucoup d'internautes ont limité leur utilisation du réseau social -- elle est réduite au strict minium. Beaucoup, oui, sauf pour la catégorie des plus âgées.
Comme le précise nos confrères de netrezo, les 13 – 17 ans ne représentent que 3 % des actifs sur Facebook. D'un point de vue socio-culturel, ce changement est tout à fait normal : les jeunes favorisent les nouvelles technologies, là où Twitter, TikTok ou Instagram font nettement mieux.
Revenons maintenant à notre sujet, quel est le meilleur format vidéo à utiliser sur Facebook ? La réponse est le format 9:16, soit une taille de 720 x 1 280 px. C'est ce qu'utilise en général des médias spécialisés tels que Konbini ou Numerama. À noter toutefois que, pour des vidéos de type publicité TV, il vous faudra partir sur du 16:9, soit une taille de 1 280 x 720 px. Nos experts de Matara Agency vous suggèrent les formats de téléchargement suivants : .mp4 ou .mov.
Concernant les formats sponsorisés (pour les contenus), nous vous suggérons d'opter pour un format 600 × 600 px (ou un format paysage). Nous vous recommandons également d'utiliser des sous-titres sur ce format : parfois les internautes préfèrent lire qu'écouter ! Enfin, pour ce qui est des stories : optez pour un format 1 080 x 1 920 px.
Ne l'oubliez pas : les stories doivent être vivantes et inciter avant tout à l'action !
Depuis un certain temps, Instagram s'est installé comme l'un des meilleurs réseaux sociaux sur le web. Prisées par les jeunes, les stars et les influenceurs, l'application offre toute une panoplie de fonctionnalités, toutes aussi bien les unes que les autres -- la principale caractéristique de la plateforme est l'usage multifonctionnel des images et des vidéos ; en "Publication", "Reels" ou "Story". Cette multitude d'usages peut sembler trompeuse, mais alors quel format faut-il utiliser sur Instagram ?
La réponse est la suivante : 1080 x 1080 px pour les publications standards. En revanche, pour ce qui est des verticales (qui permettent de prendre plus de place sur le fil d'actualité, et donc plus de visibilité), il faut adopter un format en 1080 x 1350 pixels. Attention toutefois : l'image de la publication apparaîtra au format 239 x 239 sur le feed.
En ce qui concerne les vidéos, et plus précisément les stories, le format idéal à respecter est de 1920 x 1080 pixels. Sachez cependant que d'autres formats sont acceptés par Instagram, c'est le cas par exemple des formats 9:16, 4:5 et 16:9.
Enfin, les Reels : comme pour Tiktok, ces contenus vidéos sont dédiés à un affichage sur smartphone. En 2022, il s'agit du format vidéo performant le mieux en termes d'impressions et d'engagements sur le web. D'ailleurs, qui ne regarde pas de Reels quand il est assis dans les transports ?
Le format idéal sur Instagram pour les Reels est de 9:16 (qui plus est, la durée des Reels sur l'application ne peut pas excéder 30 secondes.)
N'en déplaise à certains, YouTube reste la référence en matière de partage de vidéos sur le web. La plateforme, malgré ses défauts et ses innombrables publicités, se classe toujours parmi l'élite dans le domaine du partage de contenus.
Influenceurs, artistes, créateurs de contenus, entreprises : chacun y trouve son compte. D'ailleurs, même les plus novices d'entre nous se lancent en quête de gloire grâce à l'application. Le clap de cinéma rouge est une référence dans le web -- on y trouve des rediffusions de stream issus de Twitch comme pour Sixen, des cours d'histoires grâce à Nota Bene, ou encore des analyses de matchs de football comme pour Les Vidéos de Riles.
Quoi qu'il en soit, pour partager du contenu sur YouTube, peu importe la catégorie, il faut s'adapter à un type de format. Comme le précise le support officiel de Google, sur le site de YouTube pour ordinateur, le format à opter est le 16:9, qui fait office de standard.
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Google précise également que, pour le format 16:9 par défaut, les encodages avec les résolutions qu'il faut utiliser sont les suivantes :
Ah ce bon vieux Twitter, le réseau social réputé pour les jeunes et les moins jeunes, le réseau social qui prône les libertés individuelles. Celui qu'Elon Musk est sur le point de racheter... ou presque. Non non, ceci n'est pas vrai, Twitter ne reflète pas du tout cela.
Même si Twitter est sujet à de nombreuses controverses ; jugé trop toxique pour certains, trop stricte pour d'autres, il est souvent difficile d'y trouver sa place. Cependant, son utilité est bien présente et il ne faut surement pas la négliger. Même subjectivement, je suis moi-même très attaché à ce réseau social, qui me permet d'être à la fois attentif aux dernières actualités, mais aussi de partager mes propres opinions et mes propres avis.
Quoi qu'il en soit, partager son contenu sur Twitter n'est pas quelque chose d'anodin. Le format recommandé par le support officiel est le suivant :
"Taille du fichier : 1 Go maximum.
Durée de la vidéo : recommandée de 6 secondes maximum. Maximum : 2 minutes et 20 secondes.
Type de fichier : MP4 ou MOV.
Format : 16:9 ou 1:1 recommandé, en fonction du contenu de l'éditeur.
Taille de la vidéo recommandée : 1 200 x 1 200 (le minimum pour le format 1:1 est de 600 x 600).
Toutes les hauteurs sont acceptées. Toutefois, si la hauteur est supérieure à la largeur, la vidéo est recadrée à 1:1 dans le fil.
Si ce n'est pas un format 1:1 : 640 x 360 minimum.
URL (facultative) : doit commencer par http:// ou https://
Branding : fortement conseillée tout au long de la vidéo (en gardant à l'esprit que les Amplify Pre-roll présentent des intégrations de contenus dans les coins supérieur, gauche et inférieur, droit et gauche pour les aperçus vidéo de l'éditeur, le compte à rebours des publicités, etc.).
Légendes : des sous-titres codés ou des incrustations de texte sont fortement recommandés."
TikTok est l'application "blockbuster" qui fait en ce moment le buzz chez les jeunes. D'ailleurs, cela fait maintenant quelques années que la firme chinoise ByteDance ne cesse de faire parler d’elle grâce à son application mobile.
Entre les vidéos d'astuces iPhone ou Android, les extraits de films/séries et les informations insolites, il faut dire qu'il y en a pour tous les goûts, pour toutes les couleurs et certainement pour toutes les catégories d'âges. La plateforme bat même des records et attire de nombreux médias en quête d'un public plus jeune.
Mais alors, quel est le format idéal pour ce réseau social ? le format doit être de 1080 x 920. Cela correspond à la taille de l'écran d'un téléphone portable.
Attention toutefois : la taille du fichier vidéo peut atteindre 287,6 Mo (iOS) ou 72 Mo (Android).
